di Adele Elisabetta Granieri
Tassoni punta su Napoli come città simbolo di un progetto che intreccia cultura urbana, identità territoriale e visione contemporanea. Il capoluogo partenopeo diventa il centro di un’iniziativa ampia e trasversale pensata per raccontare il marchio attraverso esperienze, collaborazioni creative e una presenza diffusa sul territorio.
La scelta di Napoli nasce da una sintonia profonda con l’universo del brand. La scelta non è casuale: la città rappresenta un immaginario collettivo potente, fatto di energia, contrasti, tradizione e creatività. In questo immaginario il giallo assume un valore simbolico: richiama la luce che attraversa i vicoli, il colore del tufo, la devozione a San Gennaro e quella vitalità tutta napoletana. Lo stesso giallo che da sempre identifica la Cedrata Tassoni.
Da questo legame prende forma “Il Giallo di Napoli”, progetto che interpreta la nuova direzione del marchio attraverso attività capaci di connettere intrattenimento, lifestyle e cultura cittadina. L’obiettivo è costruire un racconto autentico e contemporaneo, vicino ai linguaggi delle nuove generazioni e radicato nella vita quotidiana della città.
“Napoli condivide con Tassoni un’identità forte, autentica e distintiva” – dichiara Matteo Lunelli, Presidente di Tassoni – “e rappresenta una città chiave per il futuro di Tassoni non solo sotto il profilo commerciale ma soprattutto culturale e identitario. Con Giallo Napoletano vogliamo costruire un dialogo reale con la città, accompagnando il brand in una dimensione sempre più attuale, esperienziale e vicina alle nuove generazioni.”
Artigianalità, filiera corta e Made in Italy sono i punti di forza su cui si basa il successo di Tassoni, nata a metà Settecento e divenuta farmacia nel 1793 a Salò sul Lago di Garda, dove ancora oggi si trovano la sede e la produzione.
Dal 2021, anno dell’ingresso nel Gruppo Lunelli, l’azienda ha intrapreso un percorso di rinnovamento che unisce tradizione storica e nuove sfide. Forte di una storia importante, il marchio approda alla mixology e propone si posiziona oggi nel segmento premium dei soft drink italiani, valorizzando ingredienti selezionati, ricerca qualitativa e stile distintivo. La nuova collezione, realizzata con il prezioso contributo del Maestro Erborista Graziano Perugini, si è ampliata con nuove referenze dedicate sia al consumo quotidiano sia al mondo della mixology: toniche, ginger beer, ginger ale, si affiancano alla storica Cedrata, realizzata seguendo l’antica segretissima ricetta con aromi naturali estratti da cedri Diamante di Calabria e realizzata anche in versione “zero”.
Il progetto napoletano si sviluppa attraverso un piano integrato che comprende campagne radiofoniche, contenuti digitali, collaborazioni con creator locali e iniziative diffuse sul territorio. Tra le attività previste figura un tour estivo che coinvolgerà locali e beach club con esperienze immersive dedicate al brand. Con “Giallo Napoletano”, Tassoni trasforma questo colore in un linguaggio narrativo diffuso, sviluppato attraverso contenuti digitali, iniziative sul territorio e collaborazioni creative capaci di restituire diverse interpretazioni dell’anima partenopea.
Tra i protagonisti del progetto c’è Sante SVM, che firma una performance musicale ambientata tra Nitida e Posillipo, costruita con richiami estetici vintage che reinterpretano in chiave contemporanea le iconiche campagne storiche del brand. Il progetto coinvolge anche creator Pasquale Monda, che racconta Napoli attraverso uno storytelling social fatto di scorci urbani, frammenti di vita quotidiana e atmosfere spontanee accompagnate da una narrazione in voice-over e il designer Edoardo Amoroso, autore di una speciale bag tridimensionale dedicata a BitterTass, ispirata alle forme del fiore di cedro.
A completare l’iniziativa arriva anche un progetto editoriale realizzato con NSS Edicola e J’Adore Napoli, pensato per raccontare la città attraverso nuovi linguaggi creativi, talenti emergenti e visioni contemporanee.
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